{"id":22638,"date":"2015-01-22T19:42:35","date_gmt":"2015-01-22T19:42:35","guid":{"rendered":"http:\/\/news.umich.edu\/2015\/01\/22\/trair-em-campo-e-pior-do-que-trair-um-conjuge-muitos-fas-acham-que-sim\/"},"modified":"2015-01-22T19:42:35","modified_gmt":"2015-01-22T19:42:35","slug":"trair-em-campo-e-pior-do-que-trair-um-conjuge-muitos-fas-acham-que-sim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/news.umich.edu\/pt-br\/trair-em-campo-e-pior-do-que-trair-um-conjuge-muitos-fas-acham-que-sim\/","title":{"rendered":"Trair em campo \u00e9 pior do que trair um c\u00f4njuge? Muitos f\u00e3s acham que sim"},"content":{"rendered":"\n

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\"TigerANN ARBOR \u2014 Porque f\u00e3s e patrocinadores decidiram “abandonar” Lance Armstrong, mas permaneceram fiel \u00e0 Tiger Woods? Provavelmente porque o esc\u00e2ndalo de Armstrong aconteceu em campo, ao contr\u00e1rio da trai\u00e7\u00e3o extraconjugal, fora de campo de Woods, revela novos estudos.<\/p>\n

Uma s\u00e9rie de estudos realizados pelo estudante de doutorado Joon Sung Lee, da Universidade de Michigan, sugere que quando os f\u00e3s e patrocinadores podem separar o comportamento imoral de um atleta do seu desempenho atl\u00e9tico, eles s\u00e3o muito mais indulgentes do que se o mau comportamento pudesse impactar o desempenho atl\u00e9tico ou o resultado do jogo.<\/p>\n

O \u00faltimo caso aconteceu depois do exame antidoping de Lance Armstrong, quando os f\u00e3s conclu\u00edram que o esc\u00e2ndalo estava diretamente relacionado ao desempenho do atleta. Segundo o investigador do estudo e professor assistente na Escola de Cinesiologia Dae Hee Kwak, esse racioc\u00ednio recebe o nome de “acoplamento moral,” ou seja, os f\u00e3s n\u00e3o conseguem separar os julgamentos de moral e performance.<\/p>\n

A carreira de Armstrong ficou totalmente abalada e a patrocinadora Nike, eventualmente, resolveu deix\u00e1-lo.<\/p>\n

O oposto aconteceu com Tiger Woods. A transgress\u00e3o n\u00e3o foi relacionada ao seu desempenho no golfe, e os f\u00e3s e consumidores puderam separar mais facilmente a trai\u00e7\u00e3o extraconjugal do seu desempenho atl\u00e9tico, revelam os pesquisadores. Eles definiram o comportamento como “racionaliza\u00e7\u00e3o moral” \u2014 ou consideraram o problema ou trai\u00e7\u00e3o irrelevante para o jogo. A carreira de Woods n\u00e3o sofreu quase nada, e a Nike continuou seu patroc\u00ednio e ainda desenvolveu an\u00fancios com o atleta para ajud\u00e1-lo a ressuscitar sua imagem.<\/p>\n

Assim que Woods voltou a ser o jogador n\u00famero 1, depois dos seus problemas extraconjugais, a Nike lan\u00e7ou uma campanha de marketing que mostrou o atleta ajoelhado no campo de golfe, apoiando no seu taco de madeira e observando, intencionamente, o amplo gramado verde, sem olhar diretamente para a c\u00e2mera. A foto \u00e9 sobreposta com uma frase de Woods: “Vencer toma conta de tudo.”<\/p>\n

“Baseado em nossos resultados, algu\u00e9m poderia argumentar que segundo a opini\u00e3o dos consumidores, a decis\u00e3o da Nike foi inteligente,” Kwak disse.<\/p>\n

Esta \u00e9 uma informa\u00e7\u00e3o valiosa para patrocinadores e profissionais da \u00e1rea de marketing.<\/p>\n

“Patrocinadores podem monitorar o que os consumidores consideram uma transgress\u00e3o. Eles poderiam analisar as m\u00eddias sociais e tamb\u00e9m realizar pesquisas ou grupos de discuss\u00e3o para ver se os consumidores tendem a separar ou integrar julgamentos do desempenho e da moralidade dos atletas,” disse Kwak. “Com base no ponto de vista dos consumidores alvo, os profissionais de marketing podem determinar quando devem continuar ou interromper sua parceria com atletas em apuros.”<\/p>\n

Pesquisadores apresentaram aos participantes do estudo, diferentes cen\u00e1rios de esc\u00e2ndalo envolvendo atletas. Quando eles perguntaram a esses participantes como eles avaliavam um esc\u00e2ndalo de doping, 59 por cento selecionaram “acoplamento moral” e avaliaram o atleta negativamente. Quando perguntados sobre seus pontos de vista sobre um esc\u00e2ndalo de fraude fiscal, por exemplo, t\u00f3pico tamb\u00e9m relacionado \u00e0 falta de desempenho, apenas 28% selecionaram “acoplamento moral” e julgaram o atleta negativamente.<\/p>\n

Isso significa que os atletas recebem passe livre apresentando um comportamento de mau gosto, ilegal ou violento?<\/p>\n

De maneira alguma, disse Kwak. A empresa Procter Gamble retirou o patroc\u00ednio da campanha de c\u00e2ncer de mama da NFL depois dos protestos p\u00fablicos, seguidos de v\u00e1rios esc\u00e2ndalos. Por outro lado, as f\u00e3s do sexo feminino do Baltimore Ravens defenderam em entrevistas gravadas, o jogador de futebol americano Ray Rice, depois da divulga\u00e7\u00e3o nacional de imagens dele, alegadamente batendo na sua ent\u00e3o noiva.<\/p>\n

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O estudo foi publicado no Journal of Business Ethics: Public figures’ transgression and consumers’ moral reasoning strategies: Implications for endorsed brand<\/a><\/p>\n

Dae Hee Kwak<\/a>
Joon Sung Lee<\/a>
School of Kinesiology<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\"Trair<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":29167,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[24610,25367,24611,25370,24614,25378,25390,24],"tags":[17563,12848,14493,4958,16455,12872],"beat":[],"class_list":["post-22638","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-arts-culture","category-arts-culture-pt-br","category-business-economy","category-business-economy-pt-br","category-health","category-health-pt-br","category-nao-categorizado","category-portuguese-translations","tag-desempenho","tag-eles","tag-kwak","tag-nike","tag-quando","tag-seu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/news.umich.edu\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22638","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/news.umich.edu\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/news.umich.edu\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/news.umich.edu\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/news.umich.edu\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22638"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/news.umich.edu\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22638\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/news.umich.edu\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29167"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/news.umich.edu\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22638"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/news.umich.edu\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22638"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/news.umich.edu\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22638"},{"taxonomy":"beat","embeddable":true,"href":"https:\/\/news.umich.edu\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/beat?post=22638"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}