गिरते मुनाफे के साथ संघर्ष करते समाचार पत्र उद्योग के लिये एक खुला सवाल यह है कि क्या ऑनलाइन विज्ञापन प्रिंट विज्ञापन का शेयर छीन लेता हैं।

एस श्रीराम , यूनिवर्सिटी ऑफ मिशिगन रॉस बिजनेस स्कूल में विपणन के सहायक प्रोफेसर हैं। उनके नये शोध के अनुसार यह मामला नहीं है। एक शीर्ष अखबार के पांच साल के डेटा का विश्लेषण कर पता चला कि प्रिंट विज्ञापन के गिरावट का केवल ८ प्रतिशत कागज की वेबसाइट में ऑनलाइन विज्ञापन में तबदिल हुआ।

प्रिंट में विज्ञापन गिरावट अन्य विकल्पों की वजह से था जिसमे सबसे बडा कारण विज्ञापन खोज वेबसाइट थे।

श्रीराम का पेपर , िजसमे पेन स्टेट के Smeal व्यापार कॉलेज के श्रीहरी श्रीधर सह लेखक हैं , अखबार के विज्ञापन प्रबंधकों के लिए खोये हुये राजस्व की पुनर्प्राप्ति के लिये कुछ रणनीतियों बताता है।

“समाचार पत्र के प्रिंट विज्ञापन में बड़ा गिराव आया है, ” श्रीराम ने कहा। ” २००६-२०१० के बीच ५१ प्रतिशत गिरावट दर्ज किया गया हैं। इसके बारे में कई प्रकार के सिद्धांत हैं।”

श्रीराम और श्रीधर एक बड़े अमेरिकी महानगरीय क्षेत्र के एक शीर्ष अखबार से यह जानकारी प्राप्त की। यह जनवरी २००७ से दिसंबर २०११ के बीच समाचार पत्र के विज्ञापन खर्च को देखा और अखबार के बाहर प्रत्येक विज्ञापनदाताओं के मीडिया पर कुल खर्च को भी देखा।

उन्होंने स्कारबोरो अनुसंधान के सर्वेक्षण और कांतार मीडिया के विज्ञापनस्पेन्डर डेटाबेस से संख्या का भी विश्लेषण किया।

श्रीराम ने प्रवृत्ति को पलटने के लिए कुछ सुझाव अौर रणनीतिया दी। उसमे ऑनलाइन विज्ञापन बनाने के लिए नई तकनीक का उपयोग करना अौर लक्षित ग्राहकों को ट्रैक करने की अनुमति देना भी शामिल है।

“अच्छी खबर यह है कि समाचार पत्र विज्ञापन तकनीक कई मायनों में स्मार्ट हो रहे है, ” श्रीराम ने कहा। “आप एक उपयोगकर्ता के ब्राउज़िंग इतिहास के आधार पर अधिक लक्षित कर सकते हैं। सही ऑनलाइन विज्ञापन प्रभावशीलता मापने के लिये अब सिस्टम भी हैं। “