एन आर्बर: सामाजिक मीडिया की समझ रखने वाले भारतीय प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी ने जब चीन का दौरे के दौरान चीन के प्रधानमंत्री ली Keqiang के साथ एक सेल्फी ली तो मीडिया रिपोर्टों ने कहा कि इसे इतिहास का सबसे शक्तिशाली सेल्फी कहा जाता है।

मोदी के ट्विटर पर 1.23 करोड़ फॉलोवर्स हैं। वह ट्विटर जगत में ओबामा के बाद विश्व के दूसरे सबसे लोकप्रिय नेता हैं। जिस तरह से भारतीय नेता ट्विटर का उपयोग करते है उनकी रणनीति पर जायजित पाल ने, जो मिशिगन यूनिवर्सिटी के सूचना स्कूल में सहायक प्रोफेसर हैं, शोध किया। इस स्टडी का नाम ‘बनलिटीज टर्न्ड वायरल: नरेंद्र मोदी ऐंड द पॉलिटिकल ट्वीट’ है।

‘मोदी को सफलतापूर्वक सामाजिक मीडिया का इस्तेमाल कर के भारत की युवा पीढ़ी की आकांक्षाओं के साथ खुद को जोड लिया हैं,” पाल ने कहा जिनका पेपर टेलीविजन और न्यू मीडिया जर्नल में प्रकाशित हुआ।

पिछले साल जब मोदी की भारी जीत हुई , तब उनके @narendramodi खाते से ट्वीट हुआ “भारत जीत गया”। यह भारत के ट्विटर के इतिहास में सबसे अधिक पसंदीदा पोस्ट बन गया।

चुनाव प्रचार के दौरान मोदी के खाते से ट्विट उनके राजनीतिक सोच के बारे में अधिक संकेत देता था। उन्होंने राष्ट्रीय समारोहों और उत्सवों का जिक्र किया और सेलिब्रिटी से कहा कि वे समाज के हित से जुड़े कार्यों के लिए आगे आएं, पाल ने कहा। आम चुनावों से कुछ महीनों पहले उन्होंने फिल्मी सितारों, क्रिकेटरों और आध्यात्मिक हस्तियों से आग्रह किया कि वे युवा मतदाताओं को पंजीकृत करने का प्रयास करे।

“13 सितम्बर 2013 को, अपने जन्मदिन पर, उनके खाते ने अचानक सबसे ज्यादा चर्चित फालोअर्ज़ को फालो किया।” पाल ने कहा कि मोदी ने यह पहली बार लोगों को फालो किया। लोगों ने तुरंत अपने प्रोफाइल फोटो को मोदी के फोटो में बदल दिया। इससे उनका अभियान और आगे बढ़ा।

मोदी नवीनतम तकनीक अपडेट अपनाने के लिए तैयार है। “उदाहरण के लिए, लगभग जैसे ही ट्विटर पर वीडियो सुविधा उपलब्ध हुई, उन्होंने उसका फायदा उठाया,” पाल ने कहा।

प्रधानमंत्री के रूप में अपने कार्यकाल के दौरान मोदी के ट्वीट्स को बदल गये है। वे कम राजनीतिक संदेश और अधिक अभिवादन, संवेदना और आरामदायक संदेश ट्वीट् करते है।

“वह कार्यकर्ता और ‘माई बाप’ शैली ट्वीट्स करते है। इसमे वो ओबामा से अलग है जो एजेंडे के आधार पर ट्वीट्स करते हैं, “पाल ने कहा।

पाल कहते हैं कि मोदी अगर यूं सोशल मीडिया पर छाए रहे तो वह दिन दूर नहीं जब वह ट्विटर पर किम कर्दाशियां से आगे बढ़ जाएंगे। “और हम नहीं कह सकेगें कि हमें उसका आभास नहीं था,” पाल ने कहा।

अध्ययन: ‘बनलिटीज टर्न्ड वायरल: नरेंद्र मोदी ऐंड द पॉलिटिकल ट्वीट’
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