विशेषज्ञ ऐड्वाइज़री

नेटफ्लिक्स ने घोषणा की है कि वो भारत में विस्तार कर रहा है। इस कंपनी की उपस्थिति भारत के बड़े मनोरंजन उद्योग को कैसे प्रभावित करेगा?

मिशिगन यूनिवर्सिटी के विशेषज्ञ स्थिति पर चर्चा कर सकते हैं:

पुनीत मनचंदा रॉस बिजनेस स्कूल में मार्केटिंग के प्रोफेसर हैं। उनकी विशेषज्ञता उभरते क्षेत्रों के बाजार, भारत में व्यापार, और रणनीति और विपणन के मुद्दें हैं।

“नेटफ्लिक्स का वैश्विक विस्तार तीनों फॉर्सिज़ से प्रेरित है,” उन्होंने कहा। “सबसे पहले, नेटफ्लिक्स अपने निवेशकों को समझाना चाहता है कि वो बढ़ रहा हैं। अमेरिका के बाहर ब्रॉडबैंड का बाजार अमेरिका की तुलना में छह गुना बढ़ा हैं, और भविष्य में नेटफ्लिक्स का महत्वपूर्ण विकास भारत जैसे बड़े अंतरराष्ट्रीय बाजारों से आएगा। दूसरा, एक बड़ा वैश्विक ऑडीअन्स प्रदाताओं से वितरण अधिकार प्राप्त करने में नेटफ्लिक् के लिए एक मजबूत सौदेबाजी चिप हो सकता है। अंत में, नेटफ्लिक्स खुद भी कान्टेन्ट प्रदाता है। इस विस्तार मूल नेटफ्लिक्स कान्टेन्ट को दुनिया के एक बड़े हिस्से तक पहुँचाता है।

“भारत में प्रवेश करने के संदर्भ में, नेटफ्लिक्स जल्दी ही अंग्रेजी बोलने वाले बाजार का लाभ उठा सकता हैं। लेकिन भारतीय मीडिया परिदृश्य में यह एन्ट्री नेटफ्लिक्स के लिये क्रांतिकारी के बजाय विकासवादी है क्योंकि इस अंग्रेजी बोलने वाले बाजार को नेटफ्लिक्स के कई उपलब्ध हैं।

“यदि नेटफ्लिक्स स्थानीय टैलन्ट के साथ स्थानीय भाषाओं में कान्टेन्ट का निर्माण कर सकता हैं तो यह क्रांतिकारी होने की संभावना है। मैं कहूंगा कि वर्तमान कीमत नेटफ्लिक्स के प्रस्तावों के लिए कुछ उँची है, और इस कीमत को साबित करने के लिए नेटफ्लिक्स को मात्रा और गुणवत्ता में वृद्धि करना पडेगा। “

संपर्क करे: 734-936-2445, pmanchan@umich.edu

अश्विन पुनाथंबेकर, कम्यूनकैशन स्टडीज़ के एसोसिएट प्रोफेसर, दक्षिण एशिया के मीडिया के इतिहास, मीडिया अभिसरण, और सार्वजनिक संस्कृति पर शोध करते हैं।

“ग्लोबल, विशेष रूप से अमेरिकी और ब्रिटिश फिल्मों और टीवी कार्यक्रमों की अविश्वसनीय लाइब्रेरी के साथ, नेटफ्लिक्स भारत में दर्शकों के मनोरंजन के उपभोग को बदलने की क्षमता रखता है,” उन्होंने कहा। “नेटफ्लिक्स कितनी जल्दी लोकप्रिय और सफल शो अपने भारतीय सूची में जोड़ सकता हैं, कंपनी की सफलता उस पर निर्भर करेगा।

लंबे र्वीडियो के लिए भारत में कम इंटरनेट की गति एक बड़ी समस्या बनी हुई हैं। नेटफ्लिक्स की सफलता शुद्ध तटस्थता मुद्दों पर अभ्यस् रहकर, भारतीय दूरसंचार कंपनियों के साथ डेटा संकुल के लिए बातचीत पर निर्भर करता है।

“अंत में, यह समय बतायेगा कि नेटफ्लिक्स भारत में कान्टेन्ट का निर्माण करता हैं या नही। यहाँ दर्शक कार्यक्रमों और शैलियों की मांग कर रहे हैं जो भारतीय टेलीविजन कंपनियों की उपज नहीं है।”

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एरिक गॉर्डन रॉस बिजनेस स्कूल में नैदानिक सहायक प्रोफेसर हैं जिनका उद्यमशीलता और प्रौद्योगिकी के व्यावसायीकरण पर शोध केंद्रित है।

“फिल्मों और टीवी शो दुनिया भर में बेहद लोकप्रिय हैं, इसलिए आप भारत, पूर्वी एशिया और बाकी दुनिया में फैले अरबों वाचर तक पहुँचना चाहते हैं,” उन्होंने कहा। “नेटफ्लिक्स की कम लागत वाली डिलीवरी मॉडल विशेष रूप से दुनिया भर के प्रशंसकों को अपील करेगी।”

संपर्क करे: rmegordo@umich.edu, 734-764-5274