中国电商阿里巴巴已在美国上市，很有可能创历史上最大IPO 交易，密歇根大学罗斯商学院教授Puneet Manchanda 与新加坡国立大学商学院楚军红 （Junhong Chu） 副教授深研其子公司－淘宝网，去辨别到底是买家还是买家驱动交易。 淘宝网是全世界最大的消费者对消费者(c2c)电子购物网站，有着5亿用户，交易价值比亚马逊ebay 加起来还要大。

通常人们认为是买家是网站流量驱动者，因为买家有消费能力。不过该最新发表在社会科学研究网（Social Science Research Network，简称SSRN)的研究报告显示：是卖家驱动网站流量。 卖家的交叉网络效应(cross-network effect)，劝诱买家参与的可能性， 是买家的3.5倍。基于此结果，淘宝修订其政策，倾向对卖家友好。Manchanda 教授说：”关于这些网购平台的信息不多，在帮助两方交易的时候，公司也不清楚哪一方才更重要。通常要想得到网站从一开始的数据会比较困难，因为淘宝很想弄清楚这个问题，所以提供给我们自营运以来的数据。”

该研究同时也发现，产品的多元性对买家很重要。如果一网站没有多种可卖之品，买家不会访问这一网站。Manchanda教授说，这一发现可以帮助公司通过快速筛选展示有新产品的卖家，以吸引更多买家。 除此，淘宝也制定一些策略（通过精准邮件）来鼓励买家再次消费。