एन आर्बर: यातायात दुर्घटनायें से रोज जान, शरीर को खतरा बना रहता हैं। उन्हें कम करने के तरीके पर काम करना एक निरंतर लड़ाई है।

मिशिगन यूनिवर्सिटी में मार्कटिंग की प्रोफेसर अराधना कृष्णा और postdoctoral स्कालर लुका सियान के नये शोध के अनुसार सड़क चेतावनी के संकेत पर अधिक कार्रवाई दर्शाने से ऐक्सडन्ट कम हो सकते हैं।

ब्रिघम यंग विश्वविद्यालय के सह-लेखक रयान एल्डर के साथ किये गये अध्ययन में उंहोने पाया कि गतिशील सड़क साइन का ड्राइवर की प्रतिक्रिया और सतर्कता पर जोरदार प्रभाव पडता हैं।

यह संवेदी विपणन का नवीनतम प्रयोग हैं जिसकी कृष्णा पाइअनीर हैं।

“विकासवादी मनोविज्ञान से हम जानते हैं कि इंसानों ने शिकारियों और अन्य खतरों का पता लगाने के लिए सिस्टम विकसित किया है,” कृष्णा ने कहा जो ड्वाइट एफ बेंटन प्रोफेसर हैं। “हमारी ध्यान प्रणाली को मूव्मन्ट अपने आप और जल्दी खोज लैने के लिए विकसित किया गया है। लेकिन सड़क के संकेत में वास्तविक एनीमेशन संभव नहीं है।

“स्थिर संकेत से भी मूव्मन्ट का आभास तैयार किया जा सकता है। फिर इन संकेत से भी एनीमेशन जैसी तेज ध्यान और प्रतिक्रिया हो सकती हैं।”

उनका अध्ययन, “आगे आने वाले चीजों की झलक: गतिशील शास्त्र के माध्यम से व्यवहार में परिवर्तन,” जर्नल आफ कन्सूमर रिसर्च के संस्करण में प्रकाशित किया जाएगा।

लेखकों ने पांच शोध में सड़क साइन की कथित गति की डिग्री को बदला अौर फिर चालको के आई मूव्मन्ट, प्रतिक्रियाओं और सतर्कता की भावना से तुलना की।

परिणाम ने दर्शाया कि अधिक कार्रवाई दिखाने वाले साइन से तेज प्रतिक्रिया और संभावित खतरे की अधिक जागरूकता दिखाई दिया।

ड्राइविंग सिमुलेशन से पता चला कि ड्राइवरों ने तेजी से गति को धीमा किया जब उनहोने अधिक कार्रवाई दिखाने वाले साइन देखे। प्रतिक्रिया समय 50 मिलिसेकन्ड फैस्ट था। शायद यह अधिक न लगे लेकिब जब कार 60 मील प्रति घंटे की स्पीड से जा रही हो तो 4.4 फीट की दूरी दुर्घटना होने से बचा सकती है।

कार दुर्घटना से अमेरिका में हर साल 37,000 लोगों की मृत्यु होती हैं अौर अतिरिक्त 23,50,000 घायल हो जाते हैं। दुर्घटनाओं से बीमा, मरम्मत और हेल्थ कॉस्ट्स भी बढ जाते हैं।

“हमारे सेंस जैसे कि गंध और ध्वनि हमें खतरे का एहसास करा कर हमें सचेत और सतर्क रखते है,” सियान ने कहा। “यह शरीर द्वारा हमें अधिक सतर्क रखने का एक और तरीका है।”

यह शोध अन्य क्षेत्रों के लिए लागू किया जा सकता है जैसे कि रीसाइक्लिंग साइन, उपभोक्ता सुरक्षा लेबल, या स्वस्थ भोजन की छवियाँ ।